Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (Impact of Corporate Brand on Product Brands via Portfolio Advertising: An Empirical Investigation Strengthening Corporate Brand and Product Brands in Complex Brand Architectures)

Christian Brunner; Franz-Rudolf Esch

Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (Impact of Corporate Brand on Product Brands via Portfolio Advertising: An Empirical Investigation Strengthening Corporate Brand and Product Brands in Complex Brand Architectures)

Christian Brunner, Franz-Rudolf Esch

Northumbria University

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

Original language	English
Pages (from-to)	144-161
Journal	Marketing
Volume	3
Publication status	Published - 2010

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Brunner, C., & Esch, F.-R. (2010). Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (Impact of Corporate Brand on Product Brands via Portfolio Advertising: An Empirical Investigation Strengthening Corporate Brand and Product Brands in Complex Brand Architectures). Marketing, 3, 144-161.

Brunner, Christian ; Esch, Franz-Rudolf. / Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (Impact of Corporate Brand on Product Brands via Portfolio Advertising: An Empirical Investigation Strengthening Corporate Brand and Product Brands in Complex Brand Architectures). In: Marketing. 2010 ; Vol. 3. pp. 144-161.

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Brunner, C & Esch, F-R 2010, 'Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (Impact of Corporate Brand on Product Brands via Portfolio Advertising: An Empirical Investigation Strengthening Corporate Brand and Product Brands in Complex Brand Architectures)', Marketing, vol. 3, pp. 144-161.

Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (Impact of Corporate Brand on Product Brands via Portfolio Advertising: An Empirical Investigation Strengthening Corporate Brand and Product Brands in Complex Brand Architectures). / Brunner, Christian; Esch, Franz-Rudolf.
In: Marketing, Vol. 3, 2010, p. 144-161.

Research output: Contribution to journal › Article › peer-review

TY - JOUR

T1 - Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (Impact of Corporate Brand on Product Brands via Portfolio Advertising: An Empirical Investigation Strengthening Corporate Brand and Product Brands in Complex Brand Architectures)

AU - Brunner, Christian

AU - Esch, Franz-Rudolf

PY - 2010

Y1 - 2010

M3 - Article

VL - 3

SP - 144

EP - 161

JO - Marketing

JF - Marketing

ER -

Brunner C, Esch FR. Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen (Impact of Corporate Brand on Product Brands via Portfolio Advertising: An Empirical Investigation Strengthening Corporate Brand and Product Brands in Complex Brand Architectures). Marketing. 2010;3:144-161.